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互博体育客户端·百度搜索既死,百家号能活吗?

2020-01-11 12:10:46 来源:茶亭新闻 浏览次数:3415

互博体育客户端·百度搜索既死,百家号能活吗?

互博体育客户端,1月22日,媒体人方可成一篇《搜索引擎百度已死》文章刷屏,引发业界哗然,百度股价应声下跌6%。

文章称,百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号。而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容。

方可成以隐身模式登录百度(避免兴趣推荐引擎干扰搜索结果的客观性),试着搜索几个关键词后发现,排在搜索结果前面的信息,基本都是百度自家产品:百家号、百度经验、百度百科、百度文库、爱奇艺等。

因此方可成悲哀地叹息,百度搜索已不再是中文互联网入口,而只是一个百度自家的站内搜索工具了。

长期以来,百度以竞价排名放任黑五类广告横行。两年多前,终因魏则西事件导致全民讨伐,被监管部门点名批评并责令整改。这口气刚喘过去,如今又搞了一个不沦不类的百家号出来。

百度何以沦落至此?原因很明显,随着智能手机的普及,互联网已经从pc端迁移到了移动端。微信、微博、淘宝等超级app事实上已成为新的互联网入口,而且彼此分割,形成一个个流量闭环。百度在pc时代作为中文互联网唯一入口的优势已然消失殆尽。

曾经鼎足江湖的互联网三巨头bat(百度、阿里、腾讯),腾讯固然是一骑绝尘,倚仗微信这个互联网基础设施,成长为世界市值最高的五家互联网公司之一。阿里凭借电商的高流量价值,亦紧随其后没有掉队。只有百度,已成明日黄花,市值跌至不足千亿美元,彻底沦为二流互联网公司,一度差点被京东和美团超越。

最令百度如坐针毡的是,今日头条等兴趣资讯媒体平台强势崛起,分食了百度赖以生存的流量广告收入。从pc时代开始,流量广告一直是百度主要的收入来源。移动互联网时代到来,李彦宏嗅到了危机,试图以人工智能和自动驾驶为突破口转型,但目前还看不到任何成功的端倪。

所以于百度而言,争夺流量,是一场生死存亡之战。换帅陆奇之后(陆奇没干多久便被排挤离职),立即倾尽全部资源,大干快上做百家号。

但兴趣推荐算法远没有百度想象的那么简单。看似不高的技术壁垒,百度却很难取得突破性进展。直到现在,百家号仍是一个相当粗糙的产品。这一点,作为一个扑街经验非常丰富的底层自媒体人,笔者有深刻感受。

首先在产品架构上,百家号跟着头条号亦步亦趋地模仿,却是形似而神不似。头条号后台规则的每一次进化,背后都有一个基本逻辑。即,“给读者愉悦的体验,为作者全方位赋能,让好作品脱颖而出”。同时,引入强大的人工审核机制,既保证质量又风险可控。

反观百家号,却规则混乱,指数模型非常白痴。只要发文频率高,且字数达标,指数增长便很快。这对认真写字的原创作者很不利,批量生产伪原创的做号党却可以混得风生水起。

其次是没有识别内容质量优劣的能力,标题党横行。百家号声称自己对标题党的打击力度很大。事实上,标题党们如今也实现了进化。夸张、震惊、低俗等挑逗情绪的标题虽然已被打压,但一些新的标题套路却应运而生。百家号的“智能”模型目前对这类标题还没有识别能力。

悬念、对比、反转、数字、目标人群定位、恐吓……种种能够勾起读者阅读兴趣的因素,被尽可能多地罗列进30字的标题中,然后,一篇篇10万+爆文便诞生了。

但点开这些标题却发现,绝大多数文章内容粗劣不堪。满篇充斥着旧闻、谣言和八卦,语句不通,重复啰嗦。把公众关心的几个有限话题,变着花样翻来覆去地编排,毫无营养。

随便从一篇阅读量37万的文章中截了一段文字:

我是教初中语文的,如果学生的作文写成这样,我是毫不犹豫要求重写的。但在百家号,这样的文章却成为流量担当,为数亿读者提供“精神食粮”。

百家号有很多激励作者的措施,比如“百+计划”、“千寻奖”等。但我发现,很多上榜作者的文章,完全是粗制滥造,无法卒读。这一直令我百思不得其解。

这些流量非常大的作者,都在百家号平台上获得了不菲的收入。一篇百万阅读量的爆文,按每万阅读平均20元的单价计算,可获流量分成2000元。不论文章质量如何,都不会打折扣。这在其他平台,完全是无法想象的。不能不令人感叹,百家号真的是人傻钱多。

今年春节小长假期间,百家号搞了一个“春节文章集市小店”的活动,我才看明白了百家号内心的焦虑与浮躁。

这个活动的大致内容是:春节期间,自媒体作者们可以合伙开一个“文章小店”,发文最多的前三名小店,最多可获得6666元奖金。

以第一名为例,共发文2100篇,获奖金6666元,平均每篇仅3元钱。而且,你无法想象,在短短15天时间内,10名作者该如何去完成两千多篇文章。这样的文章,到底会有怎样的质量!我曾在一个微信群看到,有位作者一天“撸”了四十多篇文章,真的是“文思泉涌、才华横溢”啊!可叹我搔光白头,也难以保证日更一文,思来汗颜不已。

求量不求质,只要能充实内容池即可。即使是可耻的抄袭,也故意放任,甚至暗地里支持,给原创作者维权设置重重障碍。

为了流量,百度也真是豁出去了。可惜,这种做法完全是饮鸩止渴。当劣币驱逐良币,终有一天,用户会厌烦,会觉醒。会蓦然发现,原来百度之外,还有一个更美好的中文互联网世界。

而百家号,也终于完成了自己掘墓人的使命,将百度搜索连同自己,一起埋葬。

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